今日头条“改名”了:其实谷歌也是这么做的

编辑:小豹子/2018-08-27 15:36

  

  “今日头条” 向后退了,“字节跳动”向前来了。很好,很好,这两件事都是值得庆祝的。

  4月24日首届数字中国建设峰会上,创办了日活跃用户超过1.4亿人的阅读工具——今日头条的张一鸣,首次以“字节跳动”CEO的身份出席。

  而“字节跳动” 正是今日头条这款国民级应用的知识产权和商标归属方公司的名称。

  在字节跳动公司内部,已经发布了如下通知:综合多方意见后,我们最终决定沿用现有公司名称“字节跳动”(“ByteDance”)。今后在提及公司整体的场景中,请统一使用“字节跳动”(“ByteDance”)品牌。

  此后,“今日头条”将仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在,和它拥有同样角色还凤凰彩票官网(fh03.cc)有“西瓜视频”、“抖音”、“火山小视频”以及“悟空问答”等。

  从今日头条到字节跳动,这不是一次简单的公司品牌名称的更替,是向外界传达公司定位、发展方向的变化:过去,这家公司以主力产品今日头条被认知,也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。但随着抖音、火山、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展,今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务了。

  在公司整体品牌名称的更替上,字节跳动走的其实是“Alphabet”的路线。

  过去很长时间,Alphabet公司的整体品牌都以主营业务“Google”(谷歌)的名义存在,但除了Google旗下的搜索、YouTube、广告、地图和Android等业务外,Google将更多的业务独立出来,包括研究未来前沿技术应用场景的X-Lab,收购的专门从事智能硬件开发的Nest,未来生命科学技术研究的Life Sciences,以及新技术投资等业务。

  Google的更名证明,这种形式的调整无论在内部管理效率还是外部资本市场上,都得到了积极的反馈。

  Google的这些改变值得今日头条学习

  Google在不断成长的过程中,出现的一个很大问题是业务线越来越多,组织架构越来越臃肿,不利于做创新。

  成立Alphabet之后,Google、X-Lab,Life Sciences,Ventures &Capital等都作为公司旗下的子业务独立存在,相当于一个大的组织被拆分成了若干个小组织,每个小组织都有自己独立的CEO和管理决策团队,每个小组织也都有了清晰地职责,也更方便根据市场变化进行战略调整和创新。

  

  Alphabet官网放了一篇CEO拉里·佩奇(Larry Page)的文章来解释这件事:新公司的特别就是让旗下的业务能独立运作。Alphabet公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)以及董事会主席谢尔盖·布林(Sergey Brin)主要职责是为旗下的子业务提供帮助,以及分配整个集团的资源以及对每个子公司的团队进行绩效评估。

  Google调整的更大的收获在于资本市场给予的积极反馈。

  重组之前,Google把原有业务和新业务的业绩混在一起,新业务的数据不够透明。调整之后,新业务的情况也被外界了解到。

  Google的收入在 2008-2012 年增长了 150%,股价却几乎没有改变。在重组消息宣布之后几个小时,Google的股价上涨6%,市值提升超过200亿美元。在重组之后的两年内,Alphabet 的股价上涨 42%,市值从 4546 亿美元上涨到 6515 亿美元,期间还一度超过苹果成为全球市值最高的公司。(据好奇心日报统计)

  2015年8月重组后,Alphabet股价一路上涨。

  目前,Alphabet 的市值已经超过7100亿美元。

  今日头条到了向资本市场证明更大价值的时候

  业务线越来越多的今日头条,也面临着和Google相同的问题。

  早期,今日头条作为主线产品,倾注了公司绝大部分的资源。今日头条用户规模壮大之后,又孵化出了西瓜视频、悟空问答、懂车帝、抖音、火山小视频等产品。

  据了解,西瓜视频和悟空问答仍由今日头条管理。懂车帝所属公司为北京空间变换科技有限公司,是今日头条有限公司的全资子公司。抖音和火山归属于北京微播视界科技有限公司,其股权结构更复杂。同时,今日头条还孵化出了TikTok等全球产品,收购了全球化产品musical.ly和News Republic。

  

  据三声报道,今日头条的内部信中提到,随着名称的确定,公司的品牌梳理工作已经启动。这意味着,今日头条孵化以及收购的这些产品,组织架构将会重新调整,财务关系以及人事任免也会迎来变革。

  同时,今日头条也需要向资本市场证明自己的更大价值。

  今年3月,有传闻称今日头条又要开启新一轮融资了,此轮融资估值超过500亿美元。

  今日头条的上一次融资是在2016年12月,完成了D轮10亿美元融资,投后估值110亿美元。此轮融资的估值能比一年以前提升4倍,和旗下产品的快速增长有很大关系。

  比如,今年春节期间抖音的快速增长。据QuestMobile数据,春节期间,抖音增长了近3000万日活跃用户,超越了同门产品西瓜视频和火山小视频,用了一年时间成为现象级产品。

  凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)

  在海外化上,今日头条也取得了不错的成绩。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录,Musical.ly在美国、德国和法国,TikTok在日本、泰国和印尼,Vigo Video在印度和巴西,均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

  但这还不够。今日头条为寻求上市,还需要证明自己更大的价值——据全天候科技援引知情人士称,今日头条方面希望自己在上市前达到千亿美元规模。

  Google通过重组为Alphabet已经走通了市值高速增长之路,张一鸣也要通过拆分重组今日头条为字节跳动,走向更高估值。

  当然,无论从品牌还是产品布局上,不把鸡蛋都放在“今日头条”一个篮子里,也毫无疑问是更安全的。